2024年的家居市场预测数据(Statista)新鲜出炉,客厅家具无悬念地以增长率和总规模领跑各品类。而即将于3月18日在广州盛启的第53届中国家博会(广州),客厅展区也有令人充满期待的活动与作品。在这个静观趋势、静品设计细节的时候,家居新范式带您提前探展、展中撷珍、展后复盘,聊一聊有关客厅家具消费和客厅家具产业的“为什么?”和“怎么做?”
销售“长红”的客厅家具,迎来国际市场新需求迸发点
客厅家具始终是家具品类的重头戏,也是我国家具出口领域的主流品类、“长红”品类。
从市场规模看,德国商业数据平台Statista预测,2024年全球客厅家具总销售额预计达到2277亿美元,在所有家具品类里排名第一位。其中,销售额占比第一的美国,占据31%的市场份额,或706亿美元销售额。
跨品类相比之下,2024年,全球市场规模排名第二位的卧室家具预计达到1360亿美元销售额,而第三位的厨房及餐厅家具,预计达到868亿美元销售额。第二、第三位品类的总额,也只有2228亿美元,尚不及客厅家具一类。
特别是客厅家具的销售额成长速度更加值得关注——2024年,它达到全品类最高的5.77%的年度增长率预期。其中,桌柜类客厅家具(储物柜、电视柜、边桌等),占据1121亿美元、约49%的全品类销售额,在2024年的增长率预期为罕见的6.55%,是整个客厅家具品类增长率的强势推手。客厅品类的另一细分类,坐具和沙发类,则预期达到5.02%的增长率——这一成长态势依然显著好于大部分其他类型家居产品,但在客厅家具里,已经算保守稳健。
这些数据的产生,到底来自什么原因?为什么在卧室家具、户外家具、家庭办公用家具之外,客厅家具,可以简单粗暴、一骑绝尘地以增长率傲视群雄?
家居新范式经调研大量近两年的国内外研究报告认为,对这个问题,国内外存在各种猜想性分析,但大多不能直接解释为什么客厅家具的增长尤快,因为消费升级、个性化需求等利好,其实对所有家具品类都一视同仁。而《财富》(Fortune)杂志2023年9月基于人口统计的分析,相对直击痛点。
其观点认为,以更精细的方式养育大的欧美年轻一代,正在成为西方进入当代社会以来、独立生活能力相对最差的一代。有明显的趋势显示,美国18岁至29岁的年轻人,搬回家与父母同住的比例正在以进入当代社会以来最高的速度提升,特别是,从2003至2023年,这一提高速度有加快的趋势。2023年,根据美国人口普查局(U.S. Census)数据,已经达到该年龄段总人口的45%左右,约2300万人,为上世纪大萧条时期之后最高记录。而这2300万年轻人,影响着美国上亿人的生活方式和家居产品选购模式。
类似的数据,荷兰国家统计局(Statistics Netherlands)也在同年公布,显示出欧洲年轻人也有相似趋势。
增长源于需求。全球范围内客厅家具增长强劲的底层逻辑基本得到合理解释。而中国家博会(广州)客厅展区的新产品,也在相当程度上共鸣着这些新需求的迸发点。
我们可以想象这样的场景——作为许多家庭的共享空间,近年来,客厅有更多时候需要承载两代人的共同使用习惯。相比卧室、厨房、书房、后院等地,人们白天共享客厅的时候更多,它的需求层次本来就更立体,而现在,因为更多思想独立而生活不够独立的年轻的成年人的参与,需求立体化倾向更明显了。
共享、共创!CIFF客厅家具展区的新设计、新思路与新链接
这对我国出口家具的设计趋势产生着怎样的影响?又对3月中国家博会(广州)的热销单品、特别是出口类热销单品,将有着怎样的意味?
总体看来,年轻一代正在以更快的速度影响着两代人的客厅家具选择倾向。
以往,年轻人顾及自己风格的同时,老一代保持他们的习惯,如此“各回各家”的状态持续很多年。而当下,一半左右有青年子女的中老年人需要为家中创造两代人甚至三代人共享的起居空间;而这些中老年人的社区朋友,即使空巢,也会很大程度上受他们影响,继而比过去的中老年人对新潮产品保持更强的敏感度与接纳力。
例如,千禧一代对数码产品的更强爱好、对家居体验的趣味追求,会让他们对客厅的个人用品储藏空间有更复杂的需求。因此,柜类——客厅家具里增长最强的品类——也有了兼容新式需求(方便充电或智能应答等)与传统需求的设计考虑。
如果说20年前的青年人家居市场与中老年人市场是不够同频的,今天,因为青年与父母一辈的更紧密关系,与青年人偏好同频的人口事实上可以覆盖到一大半中老年人。
但另一方面,辐射人口越广泛的趋势,便越需要投合各种偏好。也因此,设计趋势总体上不免向实用与中庸倾斜,而简约风、自然风,便成为设计师面向大众市场时最稳妥的风格选择。
即将于2024年3月18-21日、28-31日在广州举行的中国家博会,便将展出大量客厅家具新作。家居新范式从中撷取两个尤其反映趋势的品牌,以及它们的代表案例,希望让读者在三月中下旬的看展,更加有备而来,满载而归。
例如,总部位于浙江台州的森川,以自主工业设计能力和与国际设计师的广泛合作见长,在外观和材料创新方面,都达到行业翘楚。
©Domo小边桌森川叫做Domo(来自日语“どうも”,用于强调语气和寒暄)的小边桌,在传统边桌的形态上增加了材质的组合和形态的趣味性,既简约又丰富。小格子的设计为储存小件物品增加了空间和安全性。它不止适合家庭的多元化置物需求,也适合酒店、餐厅或医院微调后使用。
类似的、简约但适合丰富需求的衣架、置物柜、书架等,也是森川的特色设计。
再例如,有着30余年历史、总部位于浙江嘉兴的艾德文,则兼具代工和自主设计优势,以丰富的产品线面向海外市场。
艾德文的六角形小边桌,以钢化玻璃和原木质感营造自然风格。设计主题是微观的对称和宏观的不对称,并因此在取物体验和视觉体验方面让小边桌成为动线上的雅趣驻留点。
©六角形小边桌纵观艾德文的产品线,俯拾即是各类充满巧思的设计。尤其可贵的是,艾德文的设计巧思,大多服务于对产品功能的新型发掘和对室内空间的更丰富展现。例如在电视柜设计中更多地使用钢化玻璃,让在低处置物取物不因角度关系而看不清楚。用绒条形态作为圈椅的靠背部分,让坐者在坐时体会手臂拥抱的独特温暖。让巧思告别炫技、为有价值的功用与情感体验服务,这是家居新范式从艾德文的设计风格中读到的行业情怀。
即将召开的第53届中国家博会(广州)民用家具展,将在广交会展馆C区、保利世贸博览馆E区同步展出。其中C区跨越14至16展馆,主要展现客厅家具。
对于进行大宗采购、跨境电商、探寻趋势的家居业内人士,带着问题来,一定会让观展、特别是采购,更加有的放矢。除了中国家博会(广州)现场丰富的主题系列论坛之外,与参展商的面对面交流,应是解答您心中问题的最重要场合。
家居新范式在此贴心地汇总了几个参观客厅展区时,同行可以考虑携带的问题小贴士。也欢迎读者在后面留言区补充,拉手看展,一站双赢。
结语
客厅家具的强劲需求,让业内对2024年的新趋势充满期待。线下观展,除了现场体会产品细节、和设计团队面对面之外,还有与商业运营、地产领域的大家居业内人士直接沟通的机会。而家居新范式也会在展中持续报道餐客厅展区亮点,助您深度品鉴、第一时间抓准中国家博会(广州)干货。